內(nèi)容介紹

《現(xiàn)代廣告理論與策劃》在介紹廣告概念、基本理論和相關(guān)廣告規(guī)律的基礎(chǔ)上,著重講解廣告策劃的理論、方法及其運(yùn)用,以整個(gè)廣告策劃過(guò)程為線(xiàn)索,從廣告調(diào)查與分析、廣告市場(chǎng)細(xì)分與訴求對(duì)象選擇、廣告市場(chǎng)定位與廣告主題確定,到廣告創(chuàng)意策略、廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作策略和廣告媒體策略的策劃,直至廣告效果測(cè)評(píng),涉及了廣告制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。