市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)教程（市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)教程）

內(nèi)容簡介

《市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)教程》，本書根據(jù)實(shí)踐教學(xué)要求，以培養(yǎng)學(xué)生綜合能力為目的進(jìn)行編寫，適合各類高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生。本書以市場營銷活動(dòng)的流程為主線，主要內(nèi)容包括：市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)概述、企業(yè)市場營銷環(huán)境分析、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定、企業(yè)產(chǎn)品策略制定、企業(yè)價(jià)格策略制定、企業(yè)分銷渠道策略制定、企業(yè)促銷策略的制定及市場營銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施。^[1]

目錄

項(xiàng)目1 市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)概述 1

任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場營銷模擬實(shí)驗(yàn) 2

1．市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)出現(xiàn)的背景和應(yīng)用的前景 2

2．實(shí)施市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)的價(jià)值 3

任務(wù)2 認(rèn)識(shí)市場營銷模擬軟件 6

1．因納特市場營銷模擬平臺(tái)功能的特點(diǎn) 6

2．因納特市場營銷模擬平臺(tái)的操作思路 8

任務(wù)3 建立虛擬企業(yè) 14

1．設(shè)計(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，明確成員的職責(zé) 14

2．明確企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和任務(wù) 15

3．學(xué)生實(shí)際操作 15

項(xiàng)目2 企業(yè)市場營銷環(huán)境分析 19

任務(wù)1 市場營銷環(huán)境理論知識(shí) 20

1．市場營銷環(huán)境 20

2．市場營銷調(diào)研 21

3．市場需求預(yù)測(cè) 25

任務(wù)2 市場營銷信息開發(fā) 32

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?32

2．實(shí)驗(yàn)過程 33

3．問題與思考 39

任務(wù)3 完成市場營銷調(diào)研報(bào)告 40

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?40

2．實(shí)驗(yàn)過程 40

3．問題與思考 45

任務(wù)4 市場需求的測(cè)量與預(yù)測(cè) 45

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?45

2．實(shí)驗(yàn)過程 45

3．問題與思考 46

項(xiàng)目3 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定 47

任務(wù)1 市場營銷戰(zhàn)略理論知識(shí) 48

1．企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 48

2．目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 52

3．競爭分析與競爭戰(zhàn)略 57

任務(wù)2 企業(yè)市場營銷市場選擇戰(zhàn)略的制定 60

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?60

2．實(shí)驗(yàn)過程 61

3．問題與思考 65

任務(wù)3 企業(yè)市場營銷競爭戰(zhàn)略制定 65

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?65

2．實(shí)驗(yàn)過程 66

3．問題與思考 68

項(xiàng)目4 企業(yè)產(chǎn)品策略制定 69

任務(wù)1 產(chǎn)品策略理論知識(shí) 70

1．產(chǎn)品整體概念 70

2．產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 71

3．優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 71

4．產(chǎn)品組合決策 71

5．新產(chǎn)品的概念及種類 72

6．品牌策略 73

7．包裝決策 74

任務(wù)2 企業(yè)市場營銷產(chǎn)品組合策略的制定與實(shí)施 74

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?74

2．實(shí)驗(yàn)過程 75

3．相關(guān)指標(biāo)說明 77

4．問題與思考 78

任務(wù)3 企業(yè)產(chǎn)品品牌策略的制定與實(shí)施 78

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?78

2．實(shí)驗(yàn)過程 79

3．問題與思考 80

任務(wù)4 企業(yè)包裝設(shè)計(jì)與策略選擇 80

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?80

2．實(shí)驗(yàn)過程 81

3．相關(guān)指標(biāo)說明 83

4．問題與思考 84

項(xiàng)目5 企業(yè)價(jià)格策略制定 85

任務(wù)1 價(jià)格策略理論知識(shí) 86

1．企業(yè)價(jià)格的制定 86

2．影響定價(jià)的因素 89

3．定價(jià)策略 89

任務(wù)2 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略 92

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?92

2．實(shí)驗(yàn)過程 92

3．問題與思考 96

項(xiàng)目6 企業(yè)分銷渠道策略制定 97

任務(wù)1 分銷渠道策略理論知識(shí) 98

1．分銷渠道概述 98

2．分銷渠道設(shè)計(jì) 99

3．分銷渠道管理 101

任務(wù)2 市場開拓 102

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?102

2．實(shí)驗(yàn)過程 102

3．相關(guān)指標(biāo)說明 104

4．問題與思考 106

任務(wù)3 企業(yè)分銷渠道的選擇與管理 107

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?107

2．實(shí)驗(yàn)過程 107

3．相關(guān)指標(biāo)說明 110

4．問題與思考 111

任務(wù)4 企業(yè)招投標(biāo)管理與自由交易市場管理 112

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?112

2．實(shí)驗(yàn)過程 112

3．相關(guān)指標(biāo)說明 117

4．問題與思考 118

項(xiàng)目7 企業(yè)促銷策略的制定 119

任務(wù)1 促銷策略理論知識(shí) 120

1．促銷與促銷組合 120

2．廣告策略 124

3．營業(yè)推廣策略 131

任務(wù)2 企業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)與實(shí)施 133

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?133

2．實(shí)驗(yàn)過程 134

3．相關(guān)指標(biāo)說明 137

4．問題與思考 137

任務(wù)3 企業(yè)產(chǎn)品營業(yè)推廣設(shè)計(jì)與實(shí)施 137

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?137

2．實(shí)驗(yàn)過程 138

3．問題與思考 140

項(xiàng)目8 市場營銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施 141

任務(wù)1 市場營銷管理活動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施知識(shí) 142

1．市場營銷組織 142

2．市場營銷管理活動(dòng)規(guī)劃 143

3．市場營銷規(guī)劃的實(shí)施 143

4．市場營銷控制 143

任務(wù)2 完成市場營銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施 144

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?144

2．實(shí)驗(yàn)過程 145

3．問題與思考 153

參考文獻(xiàn) 154