王長征（武漢大學(xué)市場營銷與旅游管理系教授）

人物簡介

王長征，男，生于1967年12月，漢族，湖北省荊州市人，中共黨員，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。現(xiàn)任武漢大學(xué)市場營銷與旅游管理系教授、中國高校市場營銷學(xué)研究會理事、湖北省市場營銷學(xué)會理事。1990年武漢大學(xué)管理學(xué)院工商行政管理專業(yè)本科畢業(yè)。1990年至1994年在湖北省宜昌市工商行政管理局任公務(wù)員。1994年至1997年武漢大學(xué)管理學(xué)院攻讀市場營銷方向碩士學(xué)位，獲管理學(xué)碩士學(xué)位。1997年至2000年武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院攻讀市場營銷方向博士學(xué)位，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。2000年留校任教，聘任為講師。2002年晉升為副教授，2007年晉升為教授。任教以來，主要為學(xué)生講授《市場營銷》（本科生課程）、《營銷管理》（MBA課程）、《消費者行為學(xué)》（本科生和MBA課程）。主要研究方向為消費者行為學(xué)和市場營銷。主持國家級科研項目（國家自科基金項目和教育部人文社科基金項目）2項，參與國家級科研項目2項。出版專著1部，主編和參編教材4部，參譯著作2部，發(fā)表論文40多篇。博士論文《企業(yè)并購整合的理論研究》（2000），被評為“湖北省優(yōu)秀博士學(xué)位論文”。

研究領(lǐng)域

包括消費者行為、后現(xiàn)代營銷、象征消費理論與公司品牌戰(zhàn)略、企業(yè)并購整合等。在《管理世界》、《中國軟科學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《外國經(jīng)濟(jì)與管理》、《投資研究》等權(quán)威和核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版學(xué)術(shù)專著1部、教材2部，參編著作多部。現(xiàn)主持國家自然科學(xué)基金項目“象征型品牌：象征意義的維度、效應(yīng)與作用機(jī)制”的研究，曾參加國家自然科學(xué)基金項目、國家社會科學(xué)基金項目各一項，并成功主持“多福公司戰(zhàn)略咨詢”、“火車站旅客滿意度測評與管理研究”、“湖北電信市場研究”、“武漢彩票市場研究與營銷策劃”、“服飾企業(yè)營銷管理咨詢”等多項橫向咨詢項目。

主要著作

1、《企業(yè)并購整合：基于企業(yè)能力論的一個綜合性理論分析框架》，專著，武漢大學(xué)出版社，2002年2月；

2、《消費者行為學(xué)》，編著，武漢大學(xué)出版社，2003年5月；

3、《銷售管理》，副主編，武漢大學(xué)出版社，2000年10月。

主要論文

1、《并購整合：通過能力管理創(chuàng)造價值》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》，2000年第12期；

2、《入世與中國的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)》，《國際貿(mào)易問題》，2002年第7期；

3、《戰(zhàn)略并購的動因、價值創(chuàng)造與價值分配》，《投資研究》，2002年第2期；

4、《克隆營銷與創(chuàng)新營銷》，《企業(yè)改革與管理》，2002年第8期；

5、《內(nèi)部化與外部——企業(yè)價值鏈活動范圍的確定》，《管理世界》，2003年第8期；

6、《忠誠營銷為什么失敗》，《經(jīng)濟(jì)管理》，2003年第7期；

7、《消費文化中的關(guān)系營銷障礙與后現(xiàn)代主義市場營銷》，《經(jīng)濟(jì)管理》，2004年第2期；

8、《消費者抵制與品牌營銷范式創(chuàng)新》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》，2004年第8期；

9、《市場知識能力與企業(yè)競爭優(yōu)勢》，《中國軟科學(xué)》，2004年第10期；

10、《面向“聯(lián)系價值”的后現(xiàn)代部落營銷》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》，2005年第2期；

11、《真實性、解放、關(guān)系——當(dāng)代西方營銷理論的三大中心議題》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》，2005年第11期；

12、《當(dāng)代消費文化的變遷與后現(xiàn)代營銷的整合》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》，2006年第1期；

13、《現(xiàn)有的消費者怎么啦？》，《學(xué)習(xí)與實踐》，2006年第1期；

14、《認(rèn)同營銷》，《企業(yè)管理》，2006年第1期；

15、《自我、象征消費與品牌的象征定位——構(gòu)建品牌與消費者自我的聯(lián)系》，《經(jīng)濟(jì)管理》，2006年第11期；

16、《試論象征消費與品牌象征化》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》，2007年第4期；

17、《西方品牌形象及其管理理論研究綜述》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》，2007年第12期。

18、《象征性品牌形象的概念、模型及管理》，《珞珈管理評論》，2008年第2卷（2）。

19、《認(rèn)同營銷的邏輯》，《銷售與市場》，2009年第1期。

20、《解釋學(xué)與消費者研究》，《中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報》，2009年第1期。

主要科研項目

縱向項目

??國家自然科學(xué)基金項目，主持，《中國人的面子、象征消費及消費者對品牌意義的反應(yīng)研究》，2012～2016，批準(zhǔn)號：71172212；

??國家自然科學(xué)基金項目，主持，《象征型品牌：象征意義的維度、效應(yīng)及作用機(jī)制》，2007～2009，推準(zhǔn)號：70672069；

??教育部人文社科基金項目，主持，《象征消費、品牌象征定位及對消費者的影響研究》，2007～2009，推準(zhǔn)號：06JA630050。

橫向項目

??湖北省體育彩票管理中心資助項目，《湖北體彩新11選5上市推廣策劃》，2012；

??湖北省體育彩票管理中心資助項目，《湖北體彩營銷管理研究與咨詢》，2011~2012。

獲獎與榮譽(yù)

??王長征、周學(xué)春、黃敏學(xué)：“‘求同’與‘存異’：面子如何抑制或促進(jìn)消費者的獨特性需求”，營銷科學(xué)學(xué)報，JMS中國營銷科學(xué)年會優(yōu)秀論文，2012；

??王長征：企業(yè)并購整合——基于企業(yè)能力理論的一個綜合性理論分析框架（2000），獲評湖北省優(yōu)秀博士學(xué)位論文。

主講課程

主要為本科生講授《消費者行為學(xué)》和《市場營銷學(xué)》、為統(tǒng)招碩士研究生講授《中國消費行為與營銷策略研究》、為MBA講授《消費者行為學(xué)》等課程。