場景電商：顧名思義就是基于場景需求而促成的線上交易。要理解場景電商，首先要理解場景一詞。

中文名

場景電商

起源

場景一詞最早來源于電影術(shù)語，在電影的拍攝和制作的過程中，經(jīng)常被使用和描述，即指在電影拍攝過程中的某個連續(xù)畫面。后來因為，羅伯特·斯考伯的著書《即將到來的場景時代》的流行，使得場景一詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中被賦予了新的定義。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的場景泛指生活中的畫面，即利用大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)這五種力量來重構(gòu)我們生活的畫面。通過對原有生活場景的改造，制造新場景會成為所有新技術(shù)，新企業(yè)發(fā)展的巨大動力和發(fā)展的契機。

例如，滴滴，UBER改造了出行的場景，淘寶改造了購物場景。

由此而知，場景電商，是基于原有生活場景為軸心兒展開的線上交易平臺。具有典型代表性的有，“禮物說”基于購買禮物場景而生的電商平臺，“貝貝”基于育兒場景而生的電商平臺。“益劃”基于線下消費場景而生的交易平臺?！癒EEP”基于跑步場景而生，“喜馬拉雅”基于開車一族而生。

在信息爆炸的今天，消費的入口早已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，原有的流量入口，和價格入口，最終都會因為消費者選擇的多樣性致使選擇性困難，消費的入口慢慢會向人格屬性轉(zhuǎn)變，而最能代表人格入口的除了現(xiàn)在流行的“網(wǎng)紅”以外，就剩下以社群亞文化為基點的生活場景了。

發(fā)展

未來，場景將不再只是商家的展示平臺，而是系統(tǒng)、服務、數(shù)據(jù)等多功能的集合，以此來看，場景電商仍是云來場景應用“簡易連接，極致體驗”理念的延續(xù)。基于云來場景完成銷售、服務、管理，打通O2O商業(yè)閉環(huán)，是傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型最有效的方式之一。[1]