正文
專業(yè)博客也稱職業(yè)博客，是商業(yè)博客的一種?？梢杂行袠I(yè)博客，也可以有個人博客或企業(yè)博客。主要內(nèi)容是以某個專業(yè)領域的內(nèi)容為主。有專業(yè)知識的介紹、也可以有專業(yè)知識的營銷。
意義
1、自我展示、職場交流的需要
目前博客很多，但大多數(shù)以記錄博客心情，以娛樂和生活為主，博客有時也像一件衣服，因為要出席不同的場合，所以著裝也有所不同，職業(yè)博客正是為您的職業(yè)生涯穿上了職業(yè)裝，可以隨時記錄您的職業(yè)感想、職業(yè)心得、職場故事等，總之一切與工作有關的內(nèi)容，展示自我，同時促進與職場中其他人員之間的互訪、交流。
2、學習的需要
在這里同為職業(yè)人士，可以從中認識更多的朋友，拓寬自己的人脈，并且相互學習、相互提高。
3、業(yè)務的需要
這里蘊藏著無限的商機，可以借此推廣您的企業(yè)品牌，推廣您的業(yè)務。
價值
博客已經(jīng)從最初的網(wǎng)絡日志發(fā)展成一個極具商業(yè)價值的個人媒體和企業(yè)媒體。目前，全球參與博客的人數(shù)已經(jīng)達到1000萬之眾，而且每5.8秒鐘，都有一名新的博客加盟進來。這無疑使得博客有極大的商業(yè)潛能。此外由于博客可以發(fā)布各類商業(yè)信息，使得博客還帶來潛在用戶，博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上，這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體，這樣，優(yōu)秀的博客內(nèi)容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而可以向潛在用戶傳遞營銷信息。
專業(yè)博客最大的價值在于它能吸引特定客戶，并建立很好的忠誠度。尤其是某些領域的優(yōu)秀博客，可以吸引該領域最有影響力的群體。對于那些急于想打開市場或是關注高科技受眾的行銷商，這無疑是博客最大的商業(yè)價值所在。
博客商業(yè)信息的發(fā)布方式
專業(yè)博客分為企業(yè)博客和商人博客。不論是哪一種，其目的都是為了商業(yè)服務。其發(fā)布方式一般有文字信息，可以有企業(yè)或產(chǎn)品（項目）介紹，產(chǎn)品的市場分析，產(chǎn)品前景，產(chǎn)品意見征集。還可以有圖片展示，特別對輕工、服飾、食品等行業(yè)，直觀的圖片更能吸引客戶。
專欄展示更能方便客戶瀏覽。
置頂文章要極好的運用，對重要的，有時效性的文章要及時置頂，不斷更換，實時更新。
營銷
網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的一個重要的區(qū)別在于傳統(tǒng)營銷，以廣告為支點；而網(wǎng)絡營銷，以服務為支點。可以開展網(wǎng)絡營銷，體現(xiàn)博客的商業(yè)價值所在。在博客內(nèi)容中中適當加入企業(yè)網(wǎng)站的信息達到網(wǎng)站推廣的目的，可以提高企業(yè)網(wǎng)站的實際價值，也是極低成本的網(wǎng)站推廣方法；博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量；可以實現(xiàn)更低的成本對讀者行為進行研究等等。一般而言，行使博客營銷的主體是企業(yè)或個人。簡單一點解釋，就是企業(yè)或個人怎樣通過博客來實現(xiàn)一定的推廣目的。
作為一個以第三方形式全面客觀展示企業(yè)形象的場所，博客營銷對于企業(yè)：首先它是一個全新的網(wǎng)絡行銷手段，可以通過這個平臺實現(xiàn)危機公關、企業(yè)文化建設、品牌、產(chǎn)品調(diào)研等，同時實現(xiàn)了信息的公開、流通，從而實現(xiàn)公司與員工以及外界更好的交流；另外它不再局限在企業(yè)官方網(wǎng)站的信息，這里更多集中了來自各界的真實聲音，有助于企業(yè)更好地正視存在的問題并進行自我各方面的改進和提高，而且具有高人氣的企業(yè)宣傳平臺：沒有比高人氣更能快速提高企業(yè)知名度；最后，它兼容電子商務的所有網(wǎng)上營銷功能，能夠大范圍推廣企業(yè)產(chǎn)品和服務。
互動式營銷將成為一種新型的營銷模式得到普遍運用。互動性營銷在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的基礎下正逐漸衍生出更精細化、具備創(chuàng)造性和實效性的營銷手段。由于有了大眾的參與互動，企業(yè)博客和商人博客宣傳的理念使消費者更容易理解，并且記憶更加深刻。另外，相對于其他營銷手段來說互動式營銷有著資金投入低，效果好的優(yōu)勢。博客能給企業(yè)帶來的利益有幾點很明顯。例如，博客對搜索引擎非常有用，還非常有助于提高總的流量。通過標準的引用，能很方便地追蹤從個人博客到企業(yè)網(wǎng)站的流量，也可以在企業(yè)博客的鏈接中使用代碼來檢測哪些用戶通過鏈接提交了訂單或是訂購了服務。這樣，就能鑒別企業(yè)博客直接帶來的銷售業(yè)績。企業(yè)還可以用博客來提高它們在特定市場的知名度。簡單監(jiān)測流量能做出大致的判斷，查看他人對于博客的評論，能更清楚自己發(fā)布內(nèi)容的反饋。對小企業(yè)和個人而言，開設博客能夠獲得立竿見影的實質(zhì)回報，因為它們關注熱點很集中。是一種不錯的“小眾化”營銷。
十大優(yōu)勢
1． 博客有專業(yè)寫手或?qū)懯謭F隊策劃和寫作。
2． 商業(yè)信息能及時發(fā)布，及時管理
3． 優(yōu)秀的博客有著與眾不同的聲音和個性
4． 趨向于讓用戶更好的閱讀以及與用戶之間的真正交流，體現(xiàn)互動。
5． 隨著時間的推移，影響的擴大，商業(yè)博客能夠不斷聚集人氣，增加客戶。
6． 博客的內(nèi)容更容易被組織導航和搜索（根據(jù)時間、分類、標簽、標題等）
7． 博客文章更易被搜索引擎收錄和獲取較高的排名
8． RSS方式讓博客的內(nèi)容更新更容易被發(fā)現(xiàn)
9． 博客不需要評論者注冊和登錄
10． 博客內(nèi)容中可以包括其他的媒體內(nèi)容如視頻和音頻等
十大用途
1．內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)。blog當然遠不是完善的CMS，但對中小企業(yè)和個人已足夠。甚至比一般的CMS更靈活。
2．公司和個人新聞的更新。blog帖子按時間順序排列，最新的出現(xiàn)在頁面最上面。同時有置頂位置推薦重要信息。
3．客戶支持。在blog上管理知識基礎的文章和進行知識營銷，客戶就能利用分類系統(tǒng)或搜索功能，很容易地檢索信息。能讓用戶提問，接受反饋，并讓其他人閱讀這一對話并參入互動。能提高企業(yè)的可信度和增加與客戶關系的粘度。
4．產(chǎn)品開發(fā)和上市。在產(chǎn)品上市之前，保持客戶對當前產(chǎn)品開發(fā)的最新關注。
5．行業(yè)新聞發(fā)布。讓有興趣的人得到最近的行業(yè)新聞，了解行業(yè)最新動態(tài)．以知識為基礎的營銷。讓潛在客戶通過閱讀blog，了解公司及商人的產(chǎn)品或服務。
7．展示專長。服務性的專業(yè)人員和技術型的營銷人員可把blog作為工具，通過展示專長建立起可信度，樹立權威性。這些專業(yè)知識能使他們快速獲得承認。
8．項目記錄。對于交換思想、共享資源以及其他項目相關的任務，blog比e-mail更有用。還有集中化歸檔和即時存檔的好處。
9. 項目推廣。由于博客已經(jīng)具備網(wǎng)絡媒體性質(zhì)，利用博客新聞營銷，可以盡快將項目傳播。
10. 商業(yè)鏈的橋梁。通過專業(yè)博客，可以將供應鏈和銷售鏈鏈接在一起。
十二條軍規(guī)
1. 講述真相。所有的真相，如果你的競爭對手有比你更好的產(chǎn)品，鏈接它。即使你不鏈接，用戶也照樣會發(fā)現(xiàn)。
2. 無論任何好的新聞和壞的新聞，都盡快發(fā)表。如果有人發(fā)表了對你產(chǎn)品的批評，在第二個和第三個網(wǎng)站發(fā)表同樣的觀點之前鏈接它。同樣對于表揚也是。這樣容易建立長期的信任。建立信任的決竅是揭露一切，如果有人在談論你的產(chǎn)品，而你沒有去理睬或者回答，不信任將會建立。另外，如果有人在說你產(chǎn)品的好處，為什么不鏈過去，讓Google更容易發(fā)現(xiàn)它呢。
3. 用更人性化的語言。不要讓你的法律顧問或者專業(yè)的公關人士來影響你的聲音，你只管放心的隨便講，否則，會讓你寫博客的過程非常痛苦。
4. 確定你的博客支持最新的軟件和web標準，界面更人性化。如遵循W3C規(guī)范，搜索引擎友好，支持RSS輸出，支持不同的瀏覽器等。
5. 臉皮要厚，不怕批評。即使你的產(chǎn)品做的再好，也有人會批評或說你的壞話，所以如果你不能專業(yè)的、快速的、精確的來回答所有的好的和壞的問題，那么建議你還是先不要開始你的企業(yè)博客。
6. 首先跟草根們交流。因為主流媒體新聞稿往往缺少信任感，而其它用戶的言論或者寫的關于你產(chǎn)品的故事信任度極高。
7. 不要輕易更改博客的URL。因為更改博客URL可能導致你的用戶流失。
8. 如果你對一個問題暫時沒有答案，坦率的承認。然后盡力去尋找答案，承諾一段時間以后給用戶答復。
9. 不要說謊。否則你將丟掉信任和讀者。
10.如果你想發(fā)布的信息可能涉及到法律問題，盡快找律師解決。然后盡快決定是否發(fā)表。
11.鏈接到你的競爭對手網(wǎng)站，說一些他們的好處。記住一點，你只是一個行業(yè)的一部分，如果整個行業(yè)都做大了，你也就做大了。你要做的是比你的競爭對手做的更好。
12.成為你公司或產(chǎn)品的權威。你應該對你公司的產(chǎn)品了解的比其它任何人都多，如果有人比你更了解你的產(chǎn)品，并做了說明，你應該鏈接它并且感謝他。
創(chuàng)新
專業(yè)博客的靈魂是專業(yè)，但形式需要創(chuàng)新。由于大多數(shù)行業(yè)都是傳統(tǒng)行業(yè)，專業(yè)博客也是傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)容居多，其寫手基本上是從傳統(tǒng)行業(yè)走過來的。IT行業(yè)是個新行業(yè)，從事此行業(yè)的年輕人居多，有闖勁，但他們對傳統(tǒng)行業(yè)知識缺少積淀，而傳統(tǒng)行業(yè)的博客寫手們?nèi)绾螌鹘y(tǒng)行業(yè)的成熟性和IT行業(yè)的新銳性結合起來是需要探討的事情。
1．深入理解傳統(tǒng)行業(yè)，了解一線行業(yè)用戶的真正需求
作為一個行業(yè)專業(yè)博客的策劃者，我們一定不能只認識搞IT的人，相反你應該認識傳統(tǒng)行業(yè)的人比IT的多，需要先深入地了解行業(yè)知識，因為我們應該深知，絕大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)比IT行業(yè)的模式要成熟的多，只有深入了解傳統(tǒng)行業(yè)，你才能知道他們真正的需求。同時，做行業(yè)專業(yè)博客的，一定要多學習市場營銷，你會從各種市場營銷策略中找到靈感并將傳統(tǒng)的營銷模式和網(wǎng)絡營銷模式很好的結合起來。
了解行業(yè)用戶需求的方法有許多，在行業(yè)或某一個專業(yè)多多做研究，經(jīng)過各種渠道，了解各種商人的需求，比如：市場銷售、工藝技術、上游原料設備、下游經(jīng)銷商等，通過即時通訊工具以及電話等和他們建立關系，和他們成為朋友，了解最真實的需求，尤其是需求量，因為我們?nèi)魏我粋€欄目的設置，需求量是要重點考慮的。
隨時通過各種媒體了解本行業(yè)市場動向，學會對各種資料的分析和整理。參加各種行業(yè)展會，行業(yè)研討會，聚會，掌握第一手資料。
2、將新技術、新模式與傳統(tǒng)行業(yè)需求相結合，并適當創(chuàng)新
專業(yè)博客是博客商業(yè)化的產(chǎn)物，但至今仍然是一個新事物，沒有成熟的經(jīng)驗，這就需要把傳統(tǒng)的營銷模式借鑒到專業(yè)博客上來。
創(chuàng)新是差異化的營銷策略，也是找到一部分市場空白的最好方法，為后期運營降低了一定難度。但是策劃有一個原則，就是應先考慮采用成熟模式，而不是未經(jīng)驗證的不成熟模式；應先考慮在國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)應用中可以找到的模式，在傳統(tǒng)行業(yè)中可以找到的成熟模式，而不是憑自己想象一個認為合理的新模式出來，因為策劃者必須要考慮運營的風險，越是新的模式，風險越大。因為一個成功的模式是經(jīng)過總結失敗的教訓、不斷創(chuàng)新的結果。
我們常使用的是“應用創(chuàng)新”，比如將傳統(tǒng)的雜志、報紙編輯手法運用到專業(yè)博客上來。
在策劃行業(yè)或?qū)I(yè)博客時，我們可以：將像冊的功能運用于服裝行業(yè)的圖庫，將博客應用于行業(yè)網(wǎng)站的專家博客，將門戶的專題策略運用到行業(yè)或?qū)I(yè)的專題推廣中，將游戲中的積分、等級制度應用到行業(yè)博客的互動區(qū)中，將及時通訊應用到行（專）業(yè)用戶的商業(yè)溝通中等等。
3、從每個欄目設置開始，注重博客文化氛圍，打造品牌
任何一個欄目，到一定的時候，都是靠形成的文化氛圍，形成的博客品牌來留住用戶。專業(yè)博客核心欄目一定要有，其他輔助欄目也不可缺少。從頁面設計、功能、內(nèi)容等都是圍繞著核心欄目做文章，要有濃郁商業(yè)文化氛圍，這種文化使專業(yè)博客具有很高的認可度，凝聚力。有了文化的影響力，就容易形成品牌。
當您做技術博客的時候，就不要象娛樂博客，搞些看起來漂亮，但很娛樂化的模板；當你做供求商機時，就要在頁面里多一些如何做網(wǎng)絡推廣等內(nèi)容。
要隨時控制博客的化氛圍。從頁面結構，到使用提示，再到內(nèi)容，功能模式等，都要與專業(yè)博客的位一致，與品牌建設一致。
4、內(nèi)容相對專一，但也要有延伸
作為行（專）業(yè)博客，其內(nèi)容要僅僅圍繞本行（專）業(yè)來做文章。但不能寫一些干巴巴的產(chǎn)品介紹，要有創(chuàng)新，如文章可以散文化，藝術化，可以增加更多的插圖，圖片可以是實物，可以是風景，甚至可以是漫畫。內(nèi)容的上下游延伸也重要，可以擴大客戶的閱讀面。如服裝業(yè)，可以延伸紡織業(yè)，服飾業(yè)，加工業(yè)，商業(yè)，愛好者等等。
5、推廣模式需創(chuàng)新
除了在博客網(wǎng)站推廣，在社區(qū)、資訊、直播、平面媒體都要加大推廣力度。特別是行業(yè)媒體及行業(yè)的研討會等要下功夫力推。要學會“勾引”，拉和推同等重要。
6、建立專業(yè)博客的權威性、領先性更重要
專業(yè)博客要贏得客戶，一定要具有該行業(yè)的權威性，至少要在某個領域是權威；另一個就是領先性，這樣就要求對行業(yè)市場有前瞻性，發(fā)現(xiàn)和挖掘新技術，新市場，新方法。俗話說“一招鮮，吃遍天”就是這個道理。在紅海里拼搏不如去藍海里遨游。
從以上6個要求可以看出，行（專）業(yè)博客策劃，是一個對綜合素質(zhì)要求很高的職業(yè)。只懂網(wǎng)絡，不了解行業(yè)知識；或者只了解行業(yè)知識，不深入理解互聯(lián)網(wǎng)特性，其策劃的博客欄目或博客成功幾率都會降低，并可能會走很多彎路。
專業(yè)博客代表-電子商務專業(yè)博客
有的博客因其作者及內(nèi)容專業(yè)性，可按照專業(yè)劃分為專業(yè)博客，如專注于電子商務/網(wǎng)絡營銷領域的實踐與研究，目前著力于企業(yè)網(wǎng)絡營銷/電子商務應用/網(wǎng)站優(yōu)化與推廣/醫(yī)藥電子商務/SAAS/WEB2.0應用等方面思考與實踐的李宋偉電子商務page博客，即是電子商務專業(yè)博客。
