大事記
2003年巴士在線傳媒有限公司成立,現(xiàn)有北京、上海和南昌三大運(yùn)營(yíng)中心及30多家分支機(jī)構(gòu)(廣州、烏魯木齊、深圳、金華、杭州、蘇州、寧波、福州、廈門、汕頭、贛州、柳州、哈爾濱、長(zhǎng)春、吉林、呼和浩特、包頭、銀川、西安、鄭州、長(zhǎng)沙等城市)
移動(dòng)傳媒
2007年9月,經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn),巴士在線和中央電視臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃,以“CCTV移動(dòng)傳媒”作為播出呼號(hào)。2008年CCTV移動(dòng)傳媒已擁有30個(gè)城市,將建成近45,000輛公交車及地鐵、輕軌90,000塊顯示屏,每天為4,000余萬(wàn)乘客提供資訊服務(wù);2008年11月,CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場(chǎng)頻道開(kāi)播;
2009年CCTV移動(dòng)傳媒長(zhǎng)途車平臺(tái)(CCTV移動(dòng)傳媒快客頻道)開(kāi)播;
2009年CCTV移動(dòng)傳媒以六大頻道(公交/地鐵/機(jī)場(chǎng)/麥當(dāng)勞/KFC/快客/列車)運(yùn)行;
品牌溢價(jià)
秉承品牌——中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒,是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn),由中央電視臺(tái)與巴士在線合作,通過(guò)寬帶技術(shù),唯一在全國(guó)范圍開(kāi)展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu);
保證品質(zhì)——作為中央電視臺(tái)播出平臺(tái)在第三地的延展,CCTV移動(dòng)傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則,精選央視節(jié)目?jī)?nèi)容,第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群;
補(bǔ)充盲點(diǎn)——作為央視媒體在第三地的拓展,CCTV移動(dòng)傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無(wú)法覆蓋的時(shí)間和區(qū)域盲點(diǎn),同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期,極大提高了信息傳遞的有效性;
優(yōu)勢(shì)
品牌央電視臺(tái)在第三地的延展
新媒體發(fā)展為公交移動(dòng)電視帶來(lái)機(jī)遇
根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,新媒體在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢(shì),其中公交移動(dòng)電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。
內(nèi)容依托央視節(jié)目?jī)?nèi)容,發(fā)揮移動(dòng)傳播靈活性
充分利用節(jié)目資源,提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注
與傳統(tǒng)電視相比,公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源,并利用乘客的被動(dòng)休息狀態(tài),提供受眾喜歡的節(jié)目,從而提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注度,進(jìn)而提高廣告的到達(dá)率和效果。
覆蓋跨網(wǎng)絡(luò)覆蓋,每天近8千萬(wàn)高尚人群收看我們的節(jié)目
隨著城市對(duì)公共交通基礎(chǔ)設(shè)施及公交系統(tǒng)的發(fā)展,公交媒體受眾在規(guī)模上呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì);根據(jù)CTR今年對(duì)公交媒體受眾的基礎(chǔ)調(diào)查顯示,經(jīng)常乘坐公交車的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數(shù)。這為媒體的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
公交頻道受眾
1、年齡結(jié)構(gòu)
20-39歲占74%,他們正是社會(huì)的中流砥柱;
2、學(xué)歷構(gòu)成
近50%公交受眾擁有大專以上學(xué)歷;
3、職業(yè)構(gòu)成
超過(guò)40%受眾為管理人員及科技類人才;
4、收入水平
超過(guò)50%受眾家庭月收入超過(guò)4000元;
5、收入趨勢(shì)
公交受眾個(gè)人收入逐步向中高收入段滲透;
公交受眾是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量,并具有穩(wěn)定、持續(xù)上揚(yáng)的購(gòu)買力,他們具備成長(zhǎng)性特質(zhì),是未來(lái)社會(huì)的中流砥柱,他們文化水平越來(lái)越高,信息接收能力強(qiáng)是廣告受眾中的黃金群體。
機(jī)場(chǎng)頻道受眾
1、性別比例
航空主流人群中男性占據(jù)3/4;
2、年齡結(jié)構(gòu)
近9成受眾為25-54歲,他們是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者;
3、學(xué)歷構(gòu)成
近80%受眾擁有大學(xué)及以上學(xué)歷;
4、職業(yè)構(gòu)成
絕大部分供職于國(guó)家機(jī)關(guān)及主要支柱產(chǎn)業(yè)
5、職位構(gòu)成
超過(guò)8成受眾從事管理職務(wù)或?yàn)榭萍既瞬?/p>
6、收入水平
逾30%受眾年收入超過(guò)10萬(wàn)元,逾30%受眾年收入在6-10萬(wàn)元之間;
7、消費(fèi)行為
大額消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)、透支消費(fèi)、投資理財(cái)?shù)认M(fèi)行為更為頻繁;
機(jī)場(chǎng)受眾匯聚都市高端商務(wù)人群,他們擁有最強(qiáng)勁的購(gòu)買力和消費(fèi)影響力,他們是社會(huì)中堅(jiān)力量中最高端的商務(wù)族群,他們絕大多數(shù)處于管理職位或供職于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),他們擁有更高學(xué)歷,更重視品味、體驗(yàn)科學(xué)技術(shù)、接收資訊、投資理財(cái),他們有最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,更強(qiáng)的品牌意識(shí),所以是社會(huì)核心消費(fèi)人群。
頻道簡(jiǎn)介
CCTV移動(dòng)傳媒目前擁有覆蓋全國(guó)的公交電視傳播網(wǎng)絡(luò),在全國(guó)30個(gè)大中城市,1200條公交線路,47000余輛公交車上每天超過(guò)5000萬(wàn)的群眾提供新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂(lè)等貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的視聽(tīng)節(jié)目。除公交電視之外,CCTV移動(dòng)傳媒還運(yùn)營(yíng)機(jī)場(chǎng)大屏電視、快餐連鎖店內(nèi)電視(麥當(dāng)勞、肯德基)、醫(yī)院內(nèi)健康傳媒電視、長(zhǎng)途快客電視等業(yè)務(wù)。
CCTV移動(dòng)傳媒將繼續(xù)拓展地鐵、火車、校園、樓宇、商業(yè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)站等公共視聽(tīng)傳媒載體業(yè)務(wù)。
頻道列表 |
“中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒列車頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對(duì)列車開(kāi)辦的車載電視系統(tǒng),可覆蓋全國(guó)的高速鐵路網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)乘客需求和空間環(huán)境特點(diǎn),為乘客提供豐富的娛樂(lè)節(jié)目以及列車運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)資訊,方便乘客旅途生活。[1] |
“中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒公交頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對(duì)城市公交車輛開(kāi)辦的車載電視系統(tǒng),通過(guò)采用互聯(lián)網(wǎng)定點(diǎn)傳播技術(shù),可覆蓋全國(guó)的主要大中城市公交電視傳播網(wǎng)絡(luò),內(nèi)容包括娛樂(lè)、生活、音樂(lè)、影視、綜藝、體育等。[2] |
“中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒快客頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對(duì)長(zhǎng)途客車開(kāi)辦的車載電視系統(tǒng)。CCTV移動(dòng)傳媒可根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn),為長(zhǎng)途客車乘客量身定制豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容,不斷改善乘客出行體驗(yàn),創(chuàng)造全新的在途生活方式。[3] |
“中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒地鐵頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對(duì)城市地鐵開(kāi)辦的軌道交通移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò),可覆蓋各大城市的地鐵和輕軌線路,通過(guò)地鐵站臺(tái)和車廂內(nèi)的電視屏幕,為乘客提供貼近生活的視聽(tīng)節(jié)目,呈現(xiàn)出地鐵電視媒體數(shù)字化、定制化、智能化的新高度。[4] |
“中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒民航頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對(duì)民航機(jī)場(chǎng)/機(jī)艙開(kāi)辦的電視系統(tǒng)。目前,已覆蓋國(guó)航、澳門航空公司的300多條航線,全球169個(gè)城市、 33個(gè)地區(qū),為乘機(jī)商旅人士提供豐富多彩的多語(yǔ)種視聽(tīng)節(jié)目。[5] |
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