國際市場營銷管理（國際市場營銷管理）

作者簡介

李永平，中國人民大學(xué)副教授。1982年畢業(yè)于中國人民大學(xué)統(tǒng)計系，后作為訪問學(xué)者赴英國約克大學(xué)進(jìn)修“市場營銷與經(jīng)濟(jì)比較”?；貒笕谓逃谥袊嗣翊髮W(xué)，并同時在北京大學(xué)、清華大學(xué)講授“國際市場營銷管理”、“市場營銷與策劃”、“企業(yè)戰(zhàn)略管理”，“商業(yè)溝通技巧”、“品牌渠道建設(shè)與管理”、“市場調(diào)查與預(yù)測”等課程。多年來一頁積極參與了國內(nèi)外多家知名企業(yè)的培訓(xùn)、策劃，市場開拓、戰(zhàn)略設(shè)計等顧問工作，具有深厚的理論基礎(chǔ)和豐富的企業(yè)市場工作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾出版《市場營銷學(xué)》、《國際市場營銷》、《市場凋查與預(yù)測》、《市場活動分析》等著作。

圖書目錄

第一章　國際市場與國際市場營銷

[案例]

第一節(jié)　國際市場的形成

第二節(jié)　企業(yè)——從國內(nèi)到全球

第三節(jié)　當(dāng)代國際市場的特點(diǎn)和發(fā)展趨向

第四節(jié)　我國企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第五節(jié)　市場營銷與國際市場營銷

第六節(jié)　國際市場營銷學(xué)的研究對象

[思考題]

第二章　國際市場環(huán)境與機(jī)會分析

[案例]

第一節(jié)　國際市場營銷環(huán)境分析

第二節(jié)　社會文化環(huán)境分析與跨文化營銷

第三節(jié)　經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與跨國營銷

第四節(jié)　政治和法律環(huán)境與國際營銷

[思考題]

第三章　國際市場營銷信息與調(diào)查

[案例]

第一節(jié)　國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容

第二節(jié)　國際市場營銷調(diào)研方法

第三節(jié)　國際市場營銷信息處理

第四節(jié)　國際市場營銷調(diào)研的組織

[思考題]

第四章　國際市場營銷戰(zhàn)略計劃

[案例]

第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略

第二節(jié)　國際市場營銷戰(zhàn)略計劃

第三節(jié)　國際市場的開拓戰(zhàn)略

[思考題]

第五章　國際市場進(jìn)入方式

[案例]

第一節(jié)　國際市場進(jìn)入方式——出口

第二節(jié)　國際市場直接投資方式

第三節(jié)　許可證貿(mào)易和合同安排

[思考題]

?第六章國際市場細(xì)分、目標(biāo)市場確定和產(chǎn)品定位　[案例]

第一節(jié)　國際市場細(xì)分

第二節(jié)　女口何篩選目標(biāo)市場

第三節(jié)　全球產(chǎn)品定位

[思考題]

第七章　國際營銷中的產(chǎn)品策略

[案例]

第一節(jié)　國際營銷中產(chǎn)品的含義

第二節(jié)　國際營銷中產(chǎn)品的基本策略

第三節(jié)　國際營銷中的晶牌策略

第四節(jié)　國際營銷中的包裝策略

第五節(jié)　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略

第六節(jié)　國際營銷與產(chǎn)品的生命周期

[思考題]

第八章　國際分銷渠道決策

[案例]

第一節(jié)　國際分銷系統(tǒng)

第二節(jié)　國外市場分銷模式的選擇

第三節(jié)　國外分銷渠道的管理

[思考題]

第九章　國際營銷的定價策略

[案例]

第一節(jié)　國際市場價格類型

第二節(jié)　國際營銷定價中的因素分析

第三節(jié)　出口產(chǎn)品的定價方法

第四節(jié)　國際市場營銷定價策略

第五節(jié)　國際企業(yè)的轉(zhuǎn)移定價策略

[思考題]

第十章　國際市場促銷組合與廣告策略

[案例]

第一節(jié)　國際市場促銷溝通

第二節(jié)　國際市場促銷組合決策

第三節(jié)　國際廣告管理

[思考題]

第十一章　國際市場營銷管理：組織和控制全球營銷活動　[案例]

第一節(jié)　國際市場營銷的計劃

第二節(jié)　國際市場營銷組織

第三節(jié)　國際市場營銷的控制

[思考題]

參考文獻(xiàn)