實(shí)效品牌設(shè)計(jì)（實(shí)效品牌設(shè)計(jì)）

定義

立足于企業(yè)角度，秉持務(wù)實(shí)有效的設(shè)計(jì)思想，杜絕華而不實(shí)，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的選擇均為實(shí)用項(xiàng)目，去除不實(shí)用的項(xiàng)目。在設(shè)計(jì)前有調(diào)研分析，設(shè)計(jì)中有模擬打樣，設(shè)計(jì)后有應(yīng)用指導(dǎo)，保證每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目都是企業(yè)切實(shí)需要的項(xiàng)目。由火狐天翼劉夢雨先生首次提出，并逐漸被各設(shè)計(jì)公司廣泛接受。

實(shí)效性

實(shí)效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的品牌計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，品牌是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問題。

企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。

企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，對VI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程，是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。

要保證VI計(jì)劃的有效性，一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。因?yàn)闆]有相當(dāng)?shù)耐度霟o法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計(jì)劃的必要性上沒有十分清晰的認(rèn)識(shí)，不能堅(jiān)持推行，那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性，變得毫無價(jià)值。

作用

品牌設(shè)計(jì)是進(jìn)十年才廣泛出現(xiàn)的詞語，早期許多企業(yè)在操作品牌設(shè)計(jì)時(shí)，往往未能真正弄清楚自己為什么要進(jìn)行設(shè)計(jì)，自己的品牌設(shè)計(jì)想要向外界傳達(dá)出什么樣的信息，更不知道品牌設(shè)計(jì)與銷售之間有什么關(guān)系。同樣，很多品牌設(shè)計(jì)公司也容易犯脫離現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，往往只考慮如何設(shè)計(jì)能更漂亮，更有創(chuàng)意，卻忘記了品牌設(shè)計(jì)的目的。

品牌設(shè)計(jì)最終是為銷售服務(wù)的。

品牌設(shè)計(jì)的最終目的是把品牌的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的共鳴進(jìn)而引發(fā)心靈情感的共鳴，進(jìn)而促進(jìn)品牌產(chǎn)品或服務(wù)最終銷量的增加。脫離了這個(gè)目的設(shè)計(jì)，往往不成熟，也不能給企業(yè)帶來實(shí)際的利益，這種品牌設(shè)計(jì)就是一種浪費(fèi)。

如果設(shè)計(jì)師只考慮設(shè)計(jì)的美觀和創(chuàng)意而不去考慮設(shè)計(jì)是否切實(shí)有效，那么做出來的設(shè)計(jì)就有可能與品牌完全沒有關(guān)聯(lián)，這樣的設(shè)計(jì)不僅不會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者的共鳴，反而會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混亂的壞印象，這樣的品牌設(shè)計(jì)就不如沒有設(shè)計(jì)了。

實(shí)效品牌設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

品牌設(shè)計(jì)最重要的特征就是要獨(dú)特，在眾多同行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)中擁有獨(dú)一無二的形象，獨(dú)一無二的特點(diǎn)，這樣才能讓品牌在眾多品牌中脫穎而出，而不至于隱沒在茫茫商海之中，這是實(shí)效品牌設(shè)計(jì)最重要的要點(diǎn)。

實(shí)效品牌設(shè)計(jì)講究有的放矢，要有明確的定位以后，才能進(jìn)行真正的設(shè)計(jì)。品牌定位是品牌設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。

實(shí)效品牌設(shè)計(jì)一定是能夠傳達(dá)品牌理念的設(shè)計(jì)，如果不能做到這一點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)就失去了意義。品牌的理念，品牌的文化，都要藉由品牌設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)人群。

品牌設(shè)計(jì)是給人看的，也是給人記的。人不會(huì)主動(dòng)記憶某一個(gè)品牌，所以品牌設(shè)計(jì)一個(gè)重要的職能就是通過出色的設(shè)計(jì)讓人們?nèi)ビ洃?。這就要品牌設(shè)計(jì)者一定要抓住某個(gè)重要的點(diǎn)，把這個(gè)點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大，用出色的表達(dá)手法，把這個(gè)點(diǎn)表達(dá)出來。這也是實(shí)效品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)要點(diǎn)。

實(shí)效品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1 ．實(shí)用性：實(shí)效品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于它的實(shí)用性。品牌設(shè)計(jì)主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用，它要承擔(dān)著宣傳企業(yè)，傳達(dá)企業(yè)精神的重要使命。

2 ．識(shí)別性：品牌設(shè)計(jì)最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是商標(biāo)設(shè)計(jì)的主要功能。

3 ．吸引力：吸引力是實(shí)效品牌設(shè)計(jì)又一重要特點(diǎn)，品牌設(shè)計(jì)的設(shè)置就是要引起人們注意。因此有色彩、圖形上，都要努力吸引觀者的注意力。

4 ．多樣性：品牌設(shè)計(jì)種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。并且，這種多樣性還在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而增加。

5 ．藝術(shù)性：設(shè)計(jì)當(dāng)然不能少了藝術(shù)性，實(shí)效品牌設(shè)計(jì)就是要求設(shè)計(jì)既要符合實(shí)用要求，又要符合美學(xué)原則。給人以美感，能吸引和感染人。

6．明確性：實(shí)效品牌設(shè)計(jì)最重要的特征就是非常明確地表明品牌的特征，把品牌要說什么，要表現(xiàn)什么都表達(dá)地一清二楚。

7．持久性：實(shí)效品牌設(shè)計(jì)與其他的設(shè)計(jì)不同，一般都具有長期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

實(shí)效品牌設(shè)計(jì)模式

SPPS實(shí)效品牌服務(wù)模式

專利號(hào)：07-2010-L-1348

時(shí)間：2010年

火狐天翼品牌全案服務(wù)模式（中國版權(quán)局版權(quán)專利）

品牌策略（Brand Strategy）

品牌包裝策略，品牌推廣策略

品牌包裝（Brand

）

品牌視覺形象設(shè)計(jì)（VI），品牌消費(fèi)環(huán)境設(shè)計(jì)（SI）

品牌推廣(Brand Promotion)

品牌推廣媒介代理，品牌推廣方案執(zhí)行

品牌服務(wù)（Brand Service）

品牌系統(tǒng)導(dǎo)入監(jiān)控，品牌系統(tǒng)升級(jí)服務(wù)