Motion Graphic（動態(tài)影像設計）

概況

廣義上來講，Motion Graphics是一種融合了電影與圖形設計的語言，基于時間流動而設計的視覺表現(xiàn)形式。

動態(tài)圖形有點像是平面設計與動畫片之間的一種產(chǎn)物，動態(tài)圖形在視覺表現(xiàn)上使用的是基于平面設計的規(guī)則，在技術上使用的是動畫制作手段。

傳統(tǒng)的平面設計主要是針對平面媒介的靜態(tài)視覺表現(xiàn)；而動態(tài)圖形則是站在平面設計的基礎之上去制作一段以動態(tài)影像為基礎的視覺符號。動畫片和動態(tài)圖形的不同之處就好像平面設計與漫畫書，即使同樣是在平面媒介上來表現(xiàn)，但不同的是，一個是設計視覺的表現(xiàn)形式，而另一個則是敘事性的運用圖像來為內(nèi)容服務。

動態(tài)圖形的歷史

迷魂記海報

隨著動態(tài)圖形藝術的風靡，美國三大有線電視網(wǎng)絡ABC、CBS和NBC率先開始在節(jié)目應用動態(tài)圖形，不過在當時的動態(tài)圖形只是作為企業(yè)標示出現(xiàn)，而不是創(chuàng)意與靈感的表達。80年代隨著彩色電視和有線電視技術的興起，越來越多的小型電視頻道開始出現(xiàn)，為了區(qū)分于三大有線電視網(wǎng)絡的固有形象，后起的電視頻道紛紛開始使用動態(tài)圖形作為樹立形象的宣傳手段。

除了80年代有線電視的普及，電子游戲、錄像帶以及各種電子媒體的不斷發(fā)展所產(chǎn)生的需求也為動態(tài)圖形設計師創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，能夠在當時的技術制約下創(chuàng)作動態(tài)圖形的設計師被大量需要。在90年代之后，影響力最為廣泛的動態(tài)圖形師是基利·庫柏（Kyle Cooper），他將印刷設計中的手法應用在動態(tài)圖形設計當中，從而把傳統(tǒng)設計與新的數(shù)字技術結合在了一起。他參與設計過的電影、電視劇片頭多達150部以上。其中以他在1995年為大衛(wèi)·芬奇（David Fincher）導演的電影《七宗罪》（Seven）所設計的片頭最具代表性。

在電影片頭制作史上當然不能缺少著名的諜戰(zhàn)影片《007詹姆斯·邦德系列》，

隨著科技技術的進步，動態(tài)圖形的發(fā)展日新月異。在上世紀90年代初，大部分設計師只能在價值高昂的專業(yè)工作站上開展工作。

隨著電腦技術的進步和眾多軟件開發(fā)廠商在個人電腦系統(tǒng)平臺的軟件開發(fā)，到了90年代很多的CG工作任務從模擬工作站轉(zhuǎn)向了數(shù)字電腦，這期間出現(xiàn)了愈來愈多的獨立設計師，快速的推動了CG藝術的進步。隨著數(shù)碼影像技術革命性地發(fā)展，將動態(tài)圖形推到了一個新的高點。

如今，動態(tài)圖形已經(jīng)可以在任何的播放媒體上隨處可見。

應用領域

現(xiàn)代人的生活被各種信息和屏幕包圍著，動態(tài)圖形在這些媒介中無處不在，可以承載它的媒介數(shù)不勝數(shù)，幾乎任何能使圖像運動起來的媒介就有動態(tài)圖形的存在，動態(tài)圖形已經(jīng)逐漸成為了我們生活中的一部分。

動態(tài)圖形具有極強的包容性，它的表現(xiàn)形勢豐富多樣，總能很輕易的和各種藝術風格混搭。動態(tài)圖形的主要市場需求集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺屏幕、互動裝置等等領域。

設計流程

對于設計師來說，我們主要職責是制作創(chuàng)意腳本和動態(tài)設計。創(chuàng)意腳本是指在項目實施之前向客戶方提供的視覺方案，其中需要確定整個片子的表現(xiàn)風格、氣氛、動作流程以及畫面元素等等主要信息，并配合上文字的描述，使客戶通過創(chuàng)意腳本能夠想象到最終成品的結果，創(chuàng)意腳本也是團隊合作中不可或缺的一環(huán)，在與其他設計師一起合作的時候需要通過創(chuàng)意腳本來溝通，以確保最終的成片保持一致的風格；動態(tài)則是創(chuàng)意腳本在客戶方通過以后開始執(zhí)行，設計師需要為創(chuàng)意腳本制作技術測試、動畫、渲染與合成。

常見創(chuàng)作軟件

Adobe Photoshop

Adobe Illustrator

Adobe After effects

Apple Motion

Maxon Cinema 4D

Autodesk Maya

Autodesk 3D Studio Max

Realflow

Houdini

職業(yè)前景

動態(tài)圖形設計對技術和設計能力要求較高，設計師們大多需要經(jīng)過專業(yè)的訓練才能具備從業(yè)要求。比如技術能力指的是軟件的使用，設計師至少要精通一款動態(tài)合成軟件（比如AE）、掌握一款圖形設計軟件（比如PS）和三維軟件（比如C4D）。另一方面是設計能力，拿到項目以后能夠正確的理解圖形、動態(tài)、視覺風格、功能性等基本職業(yè)常識，這點尤其重要，并有能力應對不同的項目需求而提出有效的解決方案。

專業(yè)的動態(tài)圖形設計公司大多會把設計師分為倆個部門，即創(chuàng)意圖形設計和動態(tài)執(zhí)行，當拿下項目的時候，創(chuàng)意圖形設計部會依照項目需求繪制分鏡頭腳本，待方案在客戶方通過以后再由動態(tài)執(zhí)行部門負責項目成片的制作。

設計師的職業(yè)發(fā)展：實習設計師或設計助理——初級設計師——中級設計師——高級設計師（美術或者動態(tài)）——執(zhí)行總監(jiān)Project Director（負責動態(tài)執(zhí)行的品質(zhì)把控）、美術指導Art Director（負責創(chuàng)意設計的品質(zhì)把控）、技術指導Technical Director（負責提供技術解決方案）。

隨著設計師的經(jīng)驗增加會慢慢的在圖形、動態(tài)和技術之間找到自己擅長的地方，當確定了自己擅長的能力以后，盡量把更多的精力投入到具體的能力范圍上，會有利于自身的職業(yè)發(fā)展。

根據(jù)不同的公司規(guī)模和公司主營業(yè)務的不同，設計師面臨的待遇也各有所別，但常見的是底薪+提成制度。每個公司的提成的方式也各具特色，有些是按照項目費用的百分比，這種情況通常存在于成員穩(wěn)定的小型工作室；也有些是按照設計師每個月產(chǎn)出的項目時長來計算，這種多見于傳統(tǒng)電視包裝公司，公司會按照設計師每月做了多少秒的內(nèi)容來計算；還有些是按照項目的數(shù)量+精度+時長，這種在一些自我要求較高的設計公司比較常見，重點關注于制作效率和制作品質(zhì)，所以會采用這種方法。

相關

約翰·惠特尼（John Whitney）—— Motion Graphics的推行者，第一個使用Motion Graphics專業(yè)術語屬于的動畫設計師。

索爾·巴斯(Saul Bass) —— 先鋒大師，作品被多個國家的博物館收集。Motion Graphics先驅(qū)者，制作過無數(shù)的電影片頭。

基利·庫柏(Kyle Cooper)——90年代最具影響力的Motion Graphics設計師，參與設計過的電影片頭多達上百部。

JL Design 臺灣的頂尖設計團隊，作品意境突出觸人心靈，美感非常好。

YIYK Media Group 國內(nèi)的新銳Motion Graphics設計團隊作品時尚前衛(wèi)，色彩搭配非常講究。

N3 Design 俄羅斯設計團隊，作品風格強烈，細節(jié)掌握的讓人嘆為觀止，擅長科技類。

KORB 立陶宛設計團隊，擅長寫實風格VFX。

Umeric 澳大利亞設計團隊，從他們手中出來的作品無不驚艷，特別是他們做的MTV系列。

Troika 美國電視包裝設計公司，出品過無數(shù)膾炙人口的體育類作品。