旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)，屬于狹義的廣告。

中文名

旅游廣告

目的

幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益

作用

廣泛地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品

定義

一種宣傳活動(dòng)

定義介紹

旅游廣告

旅游廣告是指旅游部門或旅游企業(yè)通過一定形式的媒介，公開而廣泛地向 旅游者介紹旅游產(chǎn)品、提升旅游品牌的一種宣傳活動(dòng)。它能廣泛地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益以及品牌價(jià)值。

特點(diǎn)與方法

旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推介出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無形服務(wù)的價(jià)值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進(jìn)其最終采取行動(dòng)，應(yīng)成為旅游廣告人重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

基本原則

它的基本原則是堅(jiān)持真實(shí)性，如實(shí)地向旅游者介紹旅游產(chǎn)品的質(zhì)量及性能。旅游廣告的功能有：

(1)認(rèn)識(shí)功能。

(2)心理功能。誘發(fā)旅游者旅游行為的產(chǎn)生；

(3)美學(xué)功能。

目的

旅游廣告

旅游廣告的目的就是通過運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推廣出去。

特點(diǎn)

旅游廣告的主要特點(diǎn)作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點(diǎn)，如有償性、時(shí)效性、目的性、指向性與形式多樣、內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)。此外，由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售、推廣及消費(fèi)中的特點(diǎn)，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn)：

1.旅游產(chǎn)品的高卷入性要求廣告?zhèn)鞑サ母呋?dòng)性。

2.旅游產(chǎn)品的綜合性決定廣告信息高度的立體化。

3.旅游產(chǎn)品產(chǎn)銷的時(shí)空統(tǒng)一性決定廣告表現(xiàn)形式的多元化。

4.旅游消費(fèi)的性質(zhì)決定廣告信息鮮明的個(gè)性化。

5.旅游體驗(yàn)的異地性決定廣告訴求豐富的多面性。

作用

旅游廣告

旅游廣告是旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動(dòng)旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。其作用有：

(一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客

旅游資源

現(xiàn)代社會(huì)廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅游者 獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業(yè)從中受益，推動(dòng)了旅游事業(yè)的發(fā)展。

(二)促進(jìn)市場(chǎng)開拓，提高銷售業(yè)績(jī)

廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，旅游企業(yè)通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場(chǎng)開拓，增加旅游商品的銷售。

(三)傳播社會(huì)文化，豐富文化生活

旅游商品的基本內(nèi)涵是旅游資源，因此旅游廣告通過宣傳旅游商品，表現(xiàn)出旅游資源的歷史性、民族性、藝術(shù)性等，達(dá)到推銷商品的目的，在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。

類別

按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，有不同的類別。

(一) 按廣告表現(xiàn)形式劃分，主要有：

1.靜態(tài)廣告。有以文字為主，有以圖畫為主，有以圖文并茂為主的多種靜態(tài)形式的廣告。

2.動(dòng)態(tài)廣告。有以人物活動(dòng)配上解說詞、道白的動(dòng)態(tài)廣告；也有以廣告物為對(duì)象，以人物的吟詩、唱歌、舞蹈的動(dòng)態(tài)廣告；還有廣告物人格化描寫的動(dòng)態(tài)廣告。

（二）按傳播媒體劃分，主要有：

1.報(bào)刊廣告。這種廣告?zhèn)鞑タ欤绊懘?，讀者廣，且不易消失，可長(zhǎng)期保存，其中報(bào)紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。

2.電視廣告。這種廣告形聲兼?zhèn)?，重視造型技巧，能給觀眾留下深刻的印象，電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。

3.廣播廣告。這種廣告占有空間優(yōu)勢(shì)，傳播迅速，不受地區(qū)、交通和氣候的限制。

4.櫥窗廣告。這種廣告量大，面廣，顧客感受真切。

5.戶外廣告。包括路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，這種廣告明朗奪目，容易引人注意。

6.網(wǎng)絡(luò)廣告。這種廣告花費(fèi)成本低，信息量大，是最佳的旅游廣告形式和日后發(fā)展趨勢(shì)。

7.新媒體廣告。包括數(shù)字電視，led，機(jī)場(chǎng)（國(guó)發(fā)眾誠(chéng)），高鐵，地鐵，廣告形式，新穎時(shí)尚。

（三）按旅游企業(yè)類別劃分，主要有：

旅行社廣告，酒店廣告，旅游城市、景區(qū)廣告，旅游節(jié)日慶典廣告，會(huì)展廣告。