文化接近亦稱文化接近性。指受眾基于對本地文化、語言、風俗等的熟悉,較傾向于接受與該文化、語言、風俗接近的節(jié)目。此概念由J?斯特勞哈爾1991年在《大眾傳播批判研究》發(fā)表的學術(shù)論文《超越媒介帝國主義:不對稱的相互依賴與文化接近》中首次提出,以此來說明文化距離對節(jié)目成功輸出\入的重要性。

正文

英文:cultural Proximity 亦稱文化接近性。

指受眾基于對本地文化、語言、風俗等的熟悉,較傾向于接受與該文化、語言、風俗接近的節(jié)目。

此概念由J?斯特勞哈爾(Joseph Straubhaar)1991年在《大眾傳播批判研究》發(fā)表的學術(shù)論文《超越媒介帝國主義:不對稱的相互依賴與文化接近》(“Beyond media imperialism:Asymmetrical interdependence and cultural proximity”)中首次提出,以此來說明文化距離對節(jié)目成功輸出\入的重要性。

依據(jù)文化接近理論,港片、日韓劇之所以能在大陸熱播,其中一個重要原因就是文化上的接近性;而印度節(jié)目可輸往沙特,因為兩國有歷史文化的淵源和接觸。因此,與文化折扣理論一樣,文化接近理論肯定受眾的主動性。

在國際電影市場,出現(xiàn)英語市場、華語市場等以語言劃分市場的現(xiàn)象,亦可以用文化接近來解釋。